Los podcasts pasarán a ser el canal de comunicación prioritario

Los podcasts pasarán a ser el canal de comunicación prioritario

El formato podcast ha ido ganando audiencia con el paso del tiempo y a día de hoy, se necesitan pocas introducciones para hablar de este fenómeno en auge que cada vez genera más números de oyentes debido al crecimiento del consumo de audio online.

Cuando hablamos de podcast, nos vienen rápidamente a la memoria aquellos que están destinados al entretenimiento y plataformas como Pódimo (plataforma de podcast y audiolibros) o Spotify. Sin embargo, hay un mundo mucho más amplio en estos archivos de audio y las empresas pueden beneficiarse de este medio de comunicación, ya que permite a las marcas conectar con su audiencia y atraer nuevos públicos objetivos de forma más cercana y menos invasiva. El contenido que ofrecen los podcasts se caracteriza por ser entretenido, gratis y para todos los públicos, características que tienen muy en cuenta los usuarios.

Sin lugar a duda, los contenidos multimedia han ido ganando terreno dentro del content marketing y el podcasting se posiciona como una de las herramientas más importantes dentro de la comunicación. ¿El motivo? El auge de las búsquedas por voz y la ventaja en aspectos de SEO que llevan consigo los archivos multimedia con audio.

Debido a las exigencias de las nuevas generaciones es importante que las empresas se adapten a los cambios y que inviertan en este formato, teniendo en cuenta las tendencias digitales dentro de la estrategia de marketing. Las redes sociales cada vez más se dirigen a ello y algunas como Instagram (con reels) y Tik Tok ya lo aplican. Las imágenes han quedado en un segundo plano dando protagonismo al video y, sobre todo, al audio.

¿Pero, por qué apostar por el podcast siendo una empresa? Las razones son claras:

  1. Publicidad cercana y poco intrusiva. En la actualidad nos movemos en un entorno cada vez más competitivo por eso, es necesario aportar un valor diferencial que haga destacar a la marca por encima del resto. La clave está en el engagement y en conectar con los potenciales clientes y el podcast es perfecto para ello, ya que permite a las empresas conectar con los usuarios de manera más cercana y fidelizarlos a través de contenido de valor.
  2. Posicionamiento de marca, entretenimiento e información. Una de las grandes ventajas del podcast es que permite establecer un vínculo directo entre marca y oyente. Esta herramienta es perfecta para crear una comunidad mucho más efectiva que la publicidad directa.
  3. Ajustable a todo tipo de presupuestos, el podcast es más económico que otros formatos como por ejemplo los contenidos en vídeo. Producirlo es sencillo y no se necesita contar con un estudio de grabación.
  4. Es un espacio perfecto para hacer “networking” al contar con expertos y especialistas que permiten ampliar la red de contactos y que aportan valor y credibilidad.

Los podcasts permiten eliminar la barrera que existe entre la empresa y el cliente, y las grandes empresas, al igual que los profesionales del marketing, lo saben. Es por esto que no solamente las multinacionales apuestan por este formato dentro de sus estrategias digitales, sino también las PYMES.  Las empresas acabarán considerando el podcast como un canal prioritario más que una simple tendencia teniendo en cuenta que en la actualidad son más de 18 millones de españoles los que escuchan los contenidos podcast.

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