Objectifs:
- « Princesse Amandine » la pomme de terre d’exception, reconnue par les consommateurs espagnols, souhaitait s’appuyer sur un « Pop Up Store » pour dynamiser ses ventes. Ce projet a été réalisé en juin dernier pendant une semaine au Mercado de la Paz en plein cœur de Madrid. L’opération avait pour objectif de sensibiliser et faire connaître la marque auprès de nouveaux établissements indépendants, complétant ainsi la présence de « Princesse Amandine » dans les 14 chaînes de supermarchés, les plus importantes d’Espagne.
Activités :
- Comme activité principale pour animer le Pop Up, la communicatrice et créatrice de contenus numériques spécialisés dans la gastronomie, Cristina Ferrer, a organisé plusieurs showcookings. Cristina a préparé plusieurs recettes en utilisant des pommes de terre de la cinquième gamme ou celles qui sont aptes pour le micro-ondes. Chaque jour, une recette différente, cuisinée sur place devant le public a été offerte pour dégustation aux invités. Cristina a également diffusé sur son Instagram, plusieurs messages et « stories » pour faire connaître le Pop Up et décrire les qualités de la Princesse Amandine.
- Les acheteurs des grandes chaînes de distribution, ainsi que les journalistes de la presse B2B et B2C et les influenceurs spécialisés ont été invités. Leur participation a permis de donner de la visibilité au Pop Up tout en appréciant la dégustation des pommes de terre Princesse Amandine.
- Conjointement à cette activité de Pop Up, un dossier regroupant information sur le marché de la pomme de terre en Espagne ainsi que les derniers résultats de l’Association Princesse Amandine a été distribué aux Médias.
Résultats:
- Les participants au Pop Up ont été ravis de l’animation proposée par Cristina Ferrer. La valeur gastronomique des plats a été reconnue par les invités. Par ailleurs, l’événement a donné de la visibilité et provoqué du trafic sur les réseaux sociaux.
- Plusieurs influenceurs ont créé de nouvelles recettes en utilisant les produits de la marque Princesse Amandine. Postées sur Instagram, elles ont contribué à accroître la visibilité des produits et de la marque.
- La distribution du communiqué de presse a obtenu de très bons résultats. Plusieurs supports ont repris les informations qui leur avait été proposées, en particulier Alimarket et Distribución Actualidad.