La sociedad actual se encuentra inmersa en un mundo digitalizado en el que la competencia por la atención de las audiencias es cada vez más fuerte. Las marcas se esfuerzan por encontrar formas efectivas de destacar entre la competencia, para dejar una impresión duradera y forjar conexiones auténticas con sus audiencias. En este contexto, una de las mayores y mejores herramientas que tenemos, no solo por su atemporalidad sino también por su efectividad, son los eventos.
A medida que el mundo continúa avanzando hacia lo digital, es normal preguntarse si los eventos en persona aún tienen cabida. La respuesta es que los eventos en vivo no solo son relevantes, son esenciales para poder construir relaciones auténticas y duraderas con la audiencia, ya que involucran a ese factor humano que la tecnología no puede proporcionar.
Cuando los participantes asisten a un evento, están inmersos en un ambiente donde todos los sentidos se activan. Pueden ver, escuchar y sentir el mensaje que la marca quiere transmitir. Esta sensación que solo puede experimentarse en vivo crea recuerdos más duraderos y una conexión mucho más profunda. Además, otorga la oportunidad de realizar una interacción directa donde los asistentes pueden preguntar, dar sus opiniones, participar en conversaciones significativas con representantes de la marca… Esta comunicación bidireccional que se genera permite a las empresas obtener una valiosa información de primera mano sobre las necesidades y deseos de su público.
Sin embargo, en un escenario social donde las redes sociales y la comunicación en línea desarrollan un papel central en la vida de las personas, los eventos no se encuentran limitados únicamente al espacio físico. El impacto que puedan generar se extiende más allá del lugar de celebración y puede llegar a un público mucho más amplio, a través de las publicaciones que se hacen posteriormente en las redes sociales. Cuando los asistentes comparten sus experiencias no solo se está amplificando la visibilidad de la marca, también se está consolidando su relación con ella.
El arte de crear eventos va mucho más allá de escoger una buena localización. Es importante, sí, pero también es necesario ir un poco más lejos y ofrecer a los asistentes experiencias únicas combinadas con prestaciones personalizadas y de calidad que luego compartirán en sus redes sociales. Es necesario tener presente que la sociedad actual se encuentra bombardeada por la idea de vivir experiencias inolvidables que desean publicar en sus perfiles.
Es muy importante tener claro cuál es el objetivo del evento, así como los valores de la marca y no perderlos de vista durante todo el proceso de creación. Es necesario escuchar a las audiencias, entender las necesidades del cliente, conocer a los invitados, entender cómo son y lo que quieren, para encontrar puntos de conexión con las marcas. Con ello se podrá crear un storytelling y articular una experiencia que combine a la perfección todos los elementos.
Después de estos años de crisis sanitaria, los eventos se posicionan como una poderosa herramienta para conectar con las audiencias de una manera mucho más significativa. La experiencia en vivo, la interacción directa y la oportunidad de mostrar la personalidad de la marca son solo algunas razones por las que merece la pena invertir en este tipo de acontecimientos, ya que por mucho que la era digital siga desarrollándose, la magia de las relaciones en persona nunca se perderá.
