L’organisation d’événements professionnels (ou événements d’entreprise) est une pratique de plus en plus répandue. Elle permet aux entreprises, d’une manière générale, de se faire connaître dans leur secteur d’activités, de renforcer leur image, de stimuler leur croissance et, pour les grandes enseignes, de toucher un public cible.
L’événementiel fait aujourd’hui partie des actions incontournables propres aux politiques d’expansion et de croissance. C’est ainsi que Centrakor a souhaité inaugurer son premier magasin en Espagne avec un événement destiné à la presse et aux cercles d’influences de la région.
Si vous êtes dans la même situation ou si vous envisagez simplement d’organiser un événement d’entreprise, nous vous invitons à lire cet article pour savoir comment nous avons organisé cette opération.
Centrakor
Centrakor est le premier réseau de magasins indépendants d’ameublement et de décoration à prix accessibles en France. Avec plus de 20 ans de présence sur le marché et 468 magasins (dont 432 en France et 6 en Belgique). L’enseigne est en pleine expansion internationale avec des ouvertures de magasins prévues en Espagne, au Luxembourg et en Suisse. Centrakor a ouvert son premier magasin à Alfafar (Valence) au premier trimestre 2023.
Stratègie:
Ce premier point de vente en Espagne est fidèle au concept Centrakor : un magasin spacieux, contemporain, coloré, ordonné, bien signalé et agréable, avec une gamme de plus en plus large de produits de qualité à des prix très abordables.
Pour son inauguration, la stratégie mise en œuvre pour mettre en valeur l’espace Centrakor s’est articulée autour de l’organisation de deux événements, l’un le matin et l’autre l’après-midi.
Lors de l’événement du matin, un total de 20 journalistes spécialisés dans le monde de la décoration, de la presse générale, régionale, économique et étrangère ont été invités.
L’après-midi, plus de 120 personnes ont assisté à l’inauguration. Le maire d’Alfafar, la municipalité où se trouve le premier magasin Centrakor en Espagne, nous a fait l’honneur de sa présence. De même, des personnalités de la région, ainsi que des influenceurs de la décoration ont également assisté à l’événement. Les invités ont pu découvrir librement le magasin et profiter d’une vente privée.
Afin de renforcer la présence de Centrakor dans la presse nationale, plusieurs communiqués ont été préparés. Un mois avant l’ouverture, un premier communiqué de presse a été diffusé. Suivi d’un second, une fois l’événement terminé. Un budget spécial a également été affecté à la publicité dans les supports de presse, à la radio et sur le mobilier urbain. Enfin, une série d’opérations de campagne marketing, ciblées sur le numérique, ont permis d’assurer la présence de Centrakor sur les réseaux sociaux et internet.
Conclusion:
- Au total, 79 parutions dans la presse ont été obtenues. Cela équivaut à une valeur publicitaire de 53.550 euros.
- 15 Médias ont assisté à l’événement de presse.
- 120 invités étaient présents à l’inauguration, dont plusieurs personnalités de la région de Valence ainsi que plusieurs influenceurs du secteur.
- Olivier Rondolotto, CEO de Centrakor, a déclaré que cette ouverture était « Un grand pas pour le concept Centrakor qui, après la France, se développe sur les marchés étrangers, dont l’Espagne. Nous n’avons pas hésité à choisir l’Espagne, et Valence en particulier, comme le premier pays non francophone dans notre développement international, compte tenu du dynamisme de son industrie et de son tourisme ».