Défi
ESSCA School of Management, l’une des institutions d’enseignement supérieur les plus prestigieuses d’Europe, a choisi Malaga comme site de son nouveau campus en Espagne. Le lieu retenu pour ce projet ambitieux est l’historique couvent des Missionnaires Eucharistiques de Nazareth.
L’objectif était clair : organiser une pré-inauguration pour annoncer l’ouverture, à l’automne 2025, d’un campus moderne situé en plein cœur du centre historique de Malaga, dans un bâtiment emblématique alliant richesse patrimoniale et infrastructures de pointe. Le défi consistait à communiquer efficacement autour de ce projet ambitieux, avec des bâtiments en cours de rénovation. Nous devions mettre en lumière sa pertinence pour la communauté éducative et le tissu entrepreneurial, tout en suscitant l’intérêt et en positionnant l’ESSCA comme une référence en matière de formation d’excellence dans la région.
Stratégie
Pour assurer une communication efficace et maximiser l’impact de la présentation du futur campus, une stratégie reposant sur les piliers suivants a été mise en œuvre :
- Relations presse : Une conférence de presse a été organisée dans l’espace María Cristina de la Fundación Unicaja, en présence des représentants de l’ESSCA, notamment Stéphane Ruiz, Directeur du campus ESSCA de Malaga, ainsi que de personnalités locales telles que Francisco de la Torre, Maire de Málaga, et Miguel Briones, Délégué Territorial au Développement Éducatif, à la Formation Professionnelle, à l’Université, à la Recherche et à l’Innovation de la Junta de Andalucía.
- Couverture médiatique : Une diffusion étendue a été assurée dans la presse écrite, et auprès des chaînes de télévision, radio et sur les médias digitaux, garantissant une visibilité médiatique de grande valeur.
- Amplification sur les réseaux sociaux : L’annonce a été relayée sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, augmentant significativement sa portée.
Résultats
La présentation du futur campus ESSCA à Malaga a généré une couverture médiatique exceptionnelle, avec des résultats concrets démontrant l’impact de l’événement :
- Large couverture médiatique : Les médias locaux et nationaux, tels que SER Málaga, Canal Sur TV, Diario Sur, Malaga Hoy, ABC, Onda Cero ou El Español, ont souligné la pertinence du projet et son impact sur la communauté. Au total, 22 articles ont été publiés en ligne, 3 reportages télévisés, 4 interventions à la radio et 2 interviews exclusives ont été réalisés. L’ensemble de cette couverture a généré une valeur publicitaire estimée à 30.000 euros.
Conclusion
Grâce à une stratégie de communication bien exécutée et au soutien des institutions locales, la présentation du futur campus d’ESSCA à Malaga s’est imposée comme une réussite en matière de positionnement de l’institution en Espagne.
Cette étape marque non seulement le renforcement de la présence internationale d’ESSCA, mais aussi le rôle croissant de Malaga en tant que pôle éducatif et d’innovation en Europe.