A l’écoute de ses clients, proche de son marché, Gardena, compte tenu des circonstances exceptionnelles liées à la pandémie, a souhaité organiser une réunion virtuelle. Cet événement lui a permis de reprendre contact avec les médias et de présenter nouveautés et développements futurs.
Objectifs:
- Inviter la presse de décoration et spécialisée d’Espagne et du Portugal, lui présenter les principales nouveautés Gardena et McCulloch.
- Obtenir, grâce au format virtuel et à un pouvoir de convocation supérieur, une assistance à l’événement et une couverture « média » significative.
Activités:
- Création d’un microsite pour l’organisation de la journée.
- Envoi des invitations presse aux médias espagnols et portugais pour assister à la présentation annuelle d’OPEN DAY.
- Préparation des dossiers de presse dans les deux langues et insertion sur le site internet.
- Diffusion en direct de la présentation depuis le Showroom Gardena.
- Encadrement technique et planification des échanges avec les médias.
Résultats:
- Participation de 32 médias : 23 d’Espagne et 9 du Portugal.
- Accés rapide et simplifié au site qui a permis une couverture et une audience directe supérieure aux éditions antérieures.
- Grande visibilité et transparence.
- Curiosité renforcée de la part des médias grâce notamment à l’innovation des moyens et techniques de présentation adaptées aux circonstances.