ORGANISATION, EN MODE VIRTUEL, DE LA JOURNÉE « PORTES OUVERTES » GARDENA ET MCCULLOCH

A l’écoute de ses clients, proche de son marché, Gardena, compte tenu des circonstances exceptionnelles liées à la pandémie, a souhaité organiser une réunion virtuelle. Cet événement lui a permis de reprendre contact avec les médias et de présenter nouveautés et développements futurs.

Objectifs:

  • Inviter la presse de décoration et spécialisée d’Espagne et du Portugal, lui présenter les principales nouveautés Gardena et McCulloch.
  • Obtenir, grâce au format virtuel et à un pouvoir de convocation supérieur, une assistance à l’événement et une couverture « média » significative.

Activités:

  • Création d’un microsite pour l’organisation de la journée.
  • Envoi des invitations presse aux médias espagnols et portugais pour assister à la présentation annuelle d’OPEN DAY.
  • Préparation des dossiers de presse dans les deux langues et insertion sur le site internet.
  • Diffusion en direct de la présentation depuis le Showroom Gardena.
  • Encadrement technique et planification des échanges avec les médias.

Résultats:

  • Participation de 32 médias : 23 d’Espagne et 9 du Portugal.
  • Accés rapide et simplifié au site qui a permis une couverture et une audience directe supérieure aux éditions antérieures.
  • Grande visibilité et transparence.
  • Curiosité renforcée de la part des médias grâce notamment à l’innovation des moyens et techniques de présentation adaptées aux circonstances.