Desafío
ESSCA School of Management, una de las instituciones de educación superior más prestigiosas de Europa, ha elegido Málaga como sede de su nuevo campus en España. La ubicación seleccionada para este ambicioso proyecto ha sido el histórico convento de las Misioneras Eucarísticas de Nazaret.
El objetivo era claro: realizar una preinauguración para anunciar el nuevo campus moderno que abrirá sus puertas en otoño de 2025 en el corazón del centro histórico de Málaga, en un edificio emblemático que combinará la riqueza patrimonial con instalaciones de vanguardia. El reto consistía en comunicar eficazmente este ambicioso proyecto teniendo en cuenta que actualmente se encuentra en obras, destacando su relevancia para la comunidad educativa y empresarial, generando interés y posicionando a ESSCA como un referente en la formación de excelencia en la región.
Estrategia
Para lograr una comunicación efectiva y maximizar el impacto de la presentación del futuro campus, se diseñó una estrategia basada en los siguientes pilares:
- Relaciones con los medios: Organizamos una rueda de prensa en la Sala Fundación Unicaja María Cristina, donde participaron representantes de ESSCA como Stéphane Ruiz, Director del campus de ESSCA en Málaga, para realizar una presentación del proyecto, y autoridades locales como Francisco de la Torre, Alcalde de Málaga, y Miguel Briones, Delegado territorial de Desarrollo Educativo y Formación Profesional y de Universidad, Investigación e Innovación de la Junta de Andalucía.
- Cobertura en medios: Se garantizó una difusión amplia en prensa, televisión, radio y medios digitales, asegurando una proyección mediática de alto valor.
- Amplificación en redes sociales: La noticia se replicó en plataformas digitales y redes sociales, multiplicando su alcance.
Resultados
La presentación del futuro campus de ESSCA en Málaga logró una repercusión mediática excepcional, con resultados tangibles que reflejan el impacto del evento:
- Amplia cobertura mediática: Medios locales y nacionales, como SER Málaga, Canal Sur TV, Diario Sur, Málaga Hoy y ABC, Onda Cero o El Español, destacaron la relevancia del proyecto y su impacto en la comunidad. En total se lograron 22 artículos publicados online, 3 reportajes en televisión y 4 en radio además de 2 entrevistas exclusivas. Con todo ello se alcanzó un valor publicitario de 30.000 euros.
Conclusión
Gracias a una estrategia de comunicación bien ejecutada y al apoyo de las instituciones locales, la presentación del futuro campus de ESSCA en Málaga se consolidó como un caso de éxito en el posicionamiento de la institución en España.
Este hito no solo fortalece la presencia internacional de ESSCA, sino que también refuerza el papel de Málaga como un hub educativo y de innovación en Europa.